Temu verkauft jeden Tag Tausende von Textilreferenzen zu Preisen, die jede europäische Konkurrenz in den Schatten stellen. Hinter diesem Geschäftsmodell steht eine Produktionskette, die sich konzentriert in China befindet und die Plattform ununterbrochen versorgt. Zu verstehen, wo und wie diese Kleidung hergestellt wird, erfordert das Zurückverfolgen eines absichtlich intransparenten Kreislaufs, den die neuen europäischen Vorschriften gerade erst zu beleuchten beginnen.
Industriemodell Temu: eine produktion ohne Lager, gesteuert aus China
Temu funktioniert nach einem Marktplatzmodell, nicht als Hersteller. Die Plattform, die im Besitz von PDD Holdings (auch Muttergesellschaft von Pinduoduo) ist, bringt Drittanbieter, hauptsächlich aus China, mit Käufern aus der ganzen Welt zusammen. Sie besitzt weder eine Fabrik noch eine Nähwerkstatt.
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Der Mechanismus basiert auf einer sogenannten „made-to-order“-Logik: Die Anbieter starten kleine Serien, testen die Nachfrage anhand von Navigations- und Verkaufsdaten und erhöhen dann die Produktion der Referenzen, die gut laufen. Dieses Vorgehen minimiert die unverkauften Waren, erfordert jedoch Werkstätten, die in der Lage sind, ihre Produktionslinien innerhalb weniger Tage anzupassen.
Die Provinzen Guangdong und Fujian konzentrieren einen Großteil der auf der Plattform gelisteten Textilzulieferer. Diese Regionen verfügen über eine dichte industrielle Struktur, in der große Fabriken und kleine Nähwerkstätten koexistieren. Ein und dasselbe Kleidungsstück kann in einer Provinz gewebt, in einer anderen gefärbt und in einer dritten zusammengenäht werden. In Bezug auf die Herstellung der Temu-Kleidung macht diese geografische Dispersion die Rückverfolgbarkeit für einen Endkäufer besonders schwierig.
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Soziale Audits und Arbeitsbedingungen in den Textilwerkstätten
Seit die PDD Holdings Ende 2023 vom U.S. House Select Committee on the CCP überwacht wird, hat der Druck auf die Arbeitsbedingungen zugenommen. Laut den Branchenberichten von China Labor Watch, die 2024 veröffentlicht wurden, haben mehrere chinesische Fast-Fashion-Zulieferer angegeben, häufiger und besser dokumentierte Anfragen für soziale Audits zu erhalten als zuvor, die sich auf Überstunden und das Alter der Arbeiter beziehen.
Diese Audits werden jedoch nach wie vor von den Plattformen selbst oder von den Zulieferern in Auftrag gegeben und finanziert, was ein strukturelles Problem der Unabhängigkeit darstellt. Die Rückmeldungen aus der Praxis sind hierzu unterschiedlich: Einige Werkstätten berichten von regelmäßigen Inspektionen, andere geben an, nie kontrolliert worden zu sein.
Die Frage der Überstunden veranschaulicht diese Spannung gut. Im Bekleidungssektor von Guangdong zwingen die durch das schnelle Nachschubmodell auferlegten Arbeitsrhythmen die Arbeiter regelmäßig, die gesetzlichen Arbeitszeitgrenzen zu überschreiten. Die Diskrepanz zwischen den angegebenen Zertifizierungen und der Realität der Werkstätten stellt einen blinden Fleck dar, den die aktuellen Audits nicht vollständig abdecken.
Europäische Vorschriften und textile Rückverfolgbarkeit: was das DSA und die CSDDD ändern
Der europäische Rechtsrahmen hat sich seit 2024 erheblich weiterentwickelt. Zwei Texte ändern direkt die Verpflichtungen von Plattformen wie Temu:
- Das Digital Services Act (DSA), das seit Februar 2024 vollständig für sehr große Online-Plattformen gilt, verpflichtet zu mehr Transparenz über die Verkäufer und die gelisteten Produkte. Die DGCCRF in Frankreich und die Bundesnetzagentur in Deutschland haben Ermittlungen zur Rückverfolgbarkeit der über diese Marktplätze verkauften Textilien eingeleitet.
- Die Corporate Sustainability Due Diligence Directive (CSDDD), die im März 2024 im Rat angenommen wurde, zielt auf die Lieferketten von risikobehafteten Sektoren, einschließlich der Textilindustrie. Sie wird die betroffenen Unternehmen verpflichten, Menschenrechtsverletzungen und Umweltschäden in ihrer gesamten Wertschöpfungskette zu identifizieren und zu verhindern.
- Der Entwurf der europäischen Verordnung zur Ökodesign von nachhaltigen Produkten sieht letztendlich einen digitalen Pass für Textilien vor, der es ermöglichen würde, die Herkunft der Materialien, die Herstellungsorte und die angewandten chemischen Behandlungen zurückzuverfolgen.
Für Temu stellen diese Texte eine neue Herausforderung dar. Die Plattform muss entweder von ihren Zulieferern überprüfbare Rückverfolgbarkeitsdaten verlangen oder Risiken von Sanktionen auf dem europäischen Markt eingehen. Die verfügbaren Daten erlauben es noch nicht, das tatsächliche Maß an erreichten Konformität zu messen.
Konkrete Grenzen der aktuellen Rückverfolgbarkeit
Es bleibt in den meisten Fällen unmöglich für den Verbraucher, genau zu identifizieren, welche Fabrik ein T-Shirt genäht hat, das auf Temu gekauft wurde. Die Produktblätter erwähnen selten den Hersteller. Wenn ein Herkunftsland angegeben wird, bezieht es sich oft auf den Versandort (ein Konsolidierungslager), nicht auf den Ort der Herstellung.
Der digitale Textilpass könnte die Situation ändern, aber seine tatsächliche Umsetzung wird nicht vor mehreren Jahren erwartet. Bis dahin muss der europäische Käufer mit fragmentierten Informationen zurechtkommen.
Qualität der Temu-Kleidung: was die Rückmeldungen und Tests zeigen
Der niedrige Preis von Temu wirft logischerweise die Frage nach der Qualität der gelieferten Produkte auf. In Foren und in den Rückmeldungen der Verbraucher tauchen regelmäßig zwei Feststellungen auf.
Die verwendeten Stoffe sind oft leichte Mischungen aus synthetischen Materialien (Polyester, Elasthan). Die Haltbarkeit nach dem Waschen und die Festigkeit der Nähte variieren stark von Verkäufer zu Verkäufer, selbst bei visuell identischen Artikeln. Ein und dasselbe Modell kann je nach Bestelldatum aus zwei verschiedenen Werkstätten stammen, was die von den Käufern berichteten Qualitätsunterschiede erklärt.
Einige Kategorien von Basismodellen (einfarbige T-Shirts, einfache Accessoires) bieten ein angemessenes Verhältnis zwischen dem gezahlten Preis und dem erhaltenen Nutzen. Das Problem tritt stärker bei strukturierten Teilen (Jacken, taillierte Hosen) auf, bei denen der Schnitt und die Verarbeitung die Einsparungen bei der Herstellung verraten.
Die globale Textilindustrie produziert jedes Jahr riesige Mengen an Bekleidung zu niedrigen Kosten. Temu hat dieses Modell nicht erfunden, aber die Plattform hat es in einem beispiellosen Maßstab zugänglich gemacht, indem sie den Direktverkauf von der Fabrik ermöglicht hat.
Der Druck durch die europäischen Vorschriften ist heute der konkreteste Hebel, um mehr Transparenz über die Orte und Bedingungen der Herstellung zu erzwingen. Der digitale Textilpass, sofern er innerhalb der vorgesehenen Fristen realisiert wird, wird das erste Werkzeug sein, das es den Verbrauchern ermöglicht, selbst zu überprüfen, was die Plattformen behaupten.